百益策略 移卡创信众AI数字人即创大赛首拔头筹

日前，在字节跳动举办的25年即创数字人投放激励赛中，移卡(9923.HK)旗下精准营销公司创信众最终获得即创激励赛消耗增速全渠道TOP3，成为线索金融行业AIGC消耗排名第一的合作伙伴，同时创信众的AIGC案例也在全部案例中获得了最高分。

移卡科技副总裁秦令今在分析视频广告投放环境时表示，抖音等短视频平台爆发，导致传统的广告投放模式不再适用，广告主正面临成本越来越高而 ROI(投资回报率)却越来越低的困境。在注意力稀缺的当下，许多广告主开始尝试如何快速吸引消费者下单成交，比如采用“赛马机制”，同时在抖音、视频号等投放十几、数十条广告起量等。

以短视频带货为例，像美妆、服饰这种时效性强的品类，一轮测品就要15～30条短视频素材。如果使用真人拍摄，一来成本比较高，二来拍摄周期也比较长。后面还有投放、效果反馈、改进、再投放，整个视频投放周期会拉得更长，不符合现在短平快的竞争环境。

秦令今认为，数字人是帮助广告主解决当前困境的最佳方案。

数字人通常基于真人建模，只需要提供一段文案，就可以自动生成真人口播广告投放视频，省去繁杂的拍摄、剪辑等流程，批量生产。甚至可以基于企业需求，使用专人建模得到独属于企业的数字人。

秦令今在总结客户服务经验时表示，想要帮助客户降本增效、快速抓住市场机会，需要具备三项能力：素材要足够多且优质、成本要足够低、反应要足够迅速。此外，还需要具备高效的视频营销方法论，这是创信众赢得25年即创数字人投放激励赛的“制胜法宝”。

秦令今表示指出，短视频平台不喜欢同质化的东西，只有非同质化且优质的内容，才会被算法选中从而获得更好的流量。创信众在制作数字人广告视频的时候，会根据客户所处行业及潜在的消费人群选择主演，并设计神情、动作等。

“从结果看，面对消费者需求，我们的数字人视频会更有针对性、效率会更高。大赛期间，创信众数字人单素材成本下降80%，周消耗环比增长391%，行业渗透率达20%，累计消耗2000万+。”秦令今说道。

据秦令今介绍，目前创信众拥有800多个私有数字人，其中有700多个是通过真实演员表演生成，是创信众的私有库AI数字人。另外也有少部分纯AI生成的形象，属于公有库AI数字人。据其透露，创信众是首家在字节体系内可以转为公有数字人的合作伙伴，与字节跳动一起共建数字人生态。

公开资料显示，创信众为移卡旗下全资子公司。近年来移卡一直在加码人工智能技术，专注于研究不同业务的大模型、算法创建和内容生成等AI相关举措，为业务应用做技术储备和探索，同时将成熟的AI技术应用于移卡的业务场景当中，提升业务效率、降低运营成本。

在集团AI能力的加持下，创信众2024年运用AI进行文生图的数量单一客户超过20%，消耗占比超10%；在运用AI生成数字人视频方面，单一客户消耗占比近三分之一。

AI技术的广泛应用带来创信众整体业务快速增长，其中在金融科技细分领域实现了行业领先，覆盖行业90%以上的Top客户，续约率达90%以上。

据悉，创信众后续将跟随移卡业务出海步伐，布局海外市场，与集团旗下一站式支付服务、到店电商等业务一起，为海外客户提供数字化解决方案，进一步巩固移卡作为跨区域一站式支付加商业赋能科技平台的市场领导地位。

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